禹唐体育商学院 | 阿联酋航空的2014巴西世界杯体育营销

世界杯专题

我们要超越搭载乘客的层面,要与乘客搭建关系,这是我们的哲学。

我们要超越搭载乘客的层面,要与乘客搭建关系,这是我们的哲学。

阿联酋航空是体育营销的老手了,他们与皇马等著名俱乐部的合作非常有名。阿联酋航空也是国际足联合作伙伴(fifa partners)中的一个。他们在2014年巴西世界杯的合作上留下了一些经典案例。

阿联酋航空公司在2006年德国世界杯时加入了世界杯的官方合作伙伴行列,成为了国际足联的第一个航空类别的合作伙伴。从那时起,可以说阿联酋航空公司迅速成为了国际足联成功赛事的一个重要组成部分,阿联酋航空极具特色的机组乘务员参与到世界杯的颁奖仪式之中,并为2014年巴西世界杯的总决赛添加了一些仪式和传统。

阿联酋航空公司企业推广及品牌部区域高级副总裁说:“每一年阿联酋航空会参与200多项体育赛事,在这些赛事中粉丝和消费者都会得到独家的活动经历和体验。我们要超越搭载乘客的层面,要与乘客搭建关系,这是我们的哲学。”

签约两位足球巨星

阿联酋航空公司的数字和平面广告宣传活动主要集中在足球历史上两个最具标志性的人物上。

在2014巴西世界杯之前,葡萄牙球星c罗和巴西足球传奇人物贝利成为了阿联酋航空的全球形象大使,并在阿联酋航空旗舰机型a380上拍摄了广告。

这两位足球英雄的同时出现引发了一场全球对话——到底谁是历史上最伟大的足球运动员。毫无疑问,这一广告宣传实现了目标效果,仅在youtube上的观看量就超过了730万。

在2014年3月的一次特别会议上,阿联酋航空首发了广告“all time greats”(历史上的伟人),同时,宣布c罗成为阿联酋航空全球形象大使。贝利则是在2014年年初成为了阿联酋航空全球形象大使。2006年德国世界杯期间担任阿联酋航空全球形象大使的则是足球皇帝弗朗茨·贝肯鲍尔。

阿联酋航空公司企业推广及品牌部区域高级副总裁说:“罗纳尔多和贝利在世界上都享有盛名。不仅仅是他们的名字和面孔就和最顶级足球同义,他们还有能力与体育界和非体育界的人们连接、激励他们。”

独特的激活方法

在巴西世界杯第一场比赛开始前的几个小时,阿联酋航空公司推出了一架装饰独特的波音777-300er,在这架飞机上,印有阿联酋全球大使和三次世界杯冠军贝利的非常具有特色和好认的签名。这让阿联酋航空2014年世界杯的赞助激活活动锦上添花。

贝利号(pelé-ane)飞机仅是阿联酋航空公司推出的多架被装饰了的飞机中的一架。这些飞机对于吸引巴西球迷、维护球迷关系起到非常重要的作用。世界杯开幕当天还推出了另外两架波音777贝利号,以及一架空中客车a380。另外,115架阿联酋航空舰队中的波音777飞机也装饰了2014年世界杯的标志,将观众从世界各地运送到比赛的中心。

飞往巴西或者飞往阿联酋航空公司服务的其他142个目的地的乘客,可以在飞行中跟进最新的比赛结果——有16架波音777为乘客提供了类似直播的比赛视频,其他所有的航班都以文字形式通知乘客每一个进球。

在一个月的赛事期间,阿联酋航空公司每天有从迪拜到里约热内卢和圣保罗的航班,运送乘客超过18,000名。

阿联酋空姐团队

阿联酋航空参加颁奖仪式的团队——阿联酋航空非常优秀的空姐们,在国际足联比赛颁奖仪式上令人印象深刻。在2014年巴西世界杯上,她们为取得世界杯第三名和第四名的球队颁发了奖牌,并在总决赛时,帮助国际足联颁发了国际足联公平竞赛奖,阿迪达斯金靴奖,金球奖和金手套奖,以及德国的冠军奖牌,亚军奖牌和授予赛事官员的奖牌。机组颁奖团队让阿联酋航空公司能够在整个比赛最令人激动又最备受瞩目的时刻取得巨大的品牌曝光。

其他足球赞助

阿联酋航空公司赞助了许多世界上最受欢迎的足球俱乐部,包括皇家马德里、ac米兰、汉堡、阿森纳、奥林匹亚科斯和巴黎圣日耳曼,其在美国足球市场赞助了纽约宇宙足球俱乐部。

声明:本文参考fifa官网,图片除署名外均来自网络,未经同意不得转载,转载/合作请添加禹唐体育商学院微信(微信号:ytsportssxy)。

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